Реанімаційний Пакет Реформ > Новини > Колонки > Законопроєкт №12091: як зняти молодь з тютюнового гачка?
На 36% відсотків за рік зросла кількість українців від 18 до 29 років вживає тютюнові та нікотинові вироби – майже кожен другий. Про це свідчать дані аналітичного звіту Київського міжнародного інституту соціології.
«Загалом це не дивно, якщо звернути увагу на агресивне просування тютюновою індустрією новітніх тютюнових та нікотинових виробів та слабке реагування держави, а подеколи — його відсутність. В час глибокої демографічної кризи та виснажливої війни на виживання, така статистика — це катастрофа та пряма загроза державній стійкості та національній безпеці», — впевнена Ярина Ясиневич, членкиня правління Центру досліджень визвольного руху, членкиня Ради Коаліції Реанімаційний Пакет Реформ.
У своїй колонці для LB експертка розповіла, чому зростає споживання тютюнових та нікотинових виробів і що для цього робить тютюнова індустрія. Ділимося ключовими тезами з матеріалу.
«Менша шкода»
Тютюнові компанії створили тютюнові вироби для електричного нагрівання (ТВЕН, стіки) та просувають їх під соусом меншої шкоди, тоді як більшість досліджень ТВЕНів профінансовані або проведені самою тютюновою індустрією. Завдяки цій омані молодь легше схиляється до початку вживання. 38% молодих споживачів вірять в оманливий міф, що ТВЕНи справді менш шкідливі.
Приємний смак та аромат
Ароматизовані вироби — потужний маркетинговий інструмент залучення нових користувачів. Ягідні, фруктові, м’ятні та десертні смаки маскують гіркоту тютюну, створюючи ілюзію безпечного і приємного досвіду.
Упаковка — це перший продавець
Пачка сигарет для нагрівання — це не просто обгортка, а потужний маркетинговий інструмент. Її дизайн приваблює молодь і підлітків, формуючи позитивне емоційне ставлення до продукту ще до першої спроби. Через трендові кольори, шрифти та візуальні асоціації тютюнова індустрія просуває залежність як модний стиль.
Тютюнові вітрини — рекламний щит
Яскраві вітрини із ТВЕНами біля кас, трендово оформлені точки продажу — це фактична реклама, яка формує імпульсивне бажання придбати. Колір, підсвітка, оформлення, спеціальні дисплеї, розміщення біля солодощів — усе спрямоване на привернення уваги, особливо дітей та молоді.
Оманлива, маніпулятивна реклама в інтернеті
Тютюнова реклама в мережі давно вийшла за межі класичних форматів — це «лайфстайл» через інфлюенсерів, жарти, конкурси, візуальні образи свободи. Вона виглядає як розвага, а не як реклама. Попри заборону будь-якої реклами, індустрія успішно обходить обмеження.
Заходи, що просувають культуру куріння ТВЕНів
Після початку великої війни в Україні тютюнові компанії адаптували свої маркетингові стратегії до нових умов, продовжуючи просування своїх продуктів серед молоді. Замість традиційних фестивалів та масових заходів, які стали менш доступними через війну, вони зосередилися на створенні альтернативних соціальних просторів.
«Благодійність»
Чи не найбільш цинічним є те, що тютюнові компанії-спонсори війни розповідають в Україні, які вони благодійники та як підтримують український народ, тоді як на росії платять чи не найбільше податків з усіх міжнародних компаній.
Philip Morris International та Japan Tobacco International у 2023 році отримали найбільшу виручку в росії серед усіх міжнародних компаній – $13,6 млрд та сплатили $402 млн податку на прибуток.
Яке ж рішення?
Ярина Ясиневич впевнена: боротьба з хвилею тютюнової залежності — питання не лише здоровʼя, а й національної безпеки.
У Верховній Раді з жовтня минулого року лежить законопроєкт №12091, спрямований ліквідувати маркетингові заходи тютюнової індустрії та захистити дітей та молодь від втягування у залежність. Окрім того законопроєкт є євроінтеграційним – імплементує положення Директиви 2014/40/ЄС. Документ передбачає:
Документ має широку міжфракційну підтримку. Експертка очікує, що найближчим часом Комітет з питань здоровʼя нації розгляне законопроєкт та винесе на розгляд парламенту. Це тест на відповідальність — за здоров’я, за майбутнє нашої молоді, за європейський курс держави.
Читайте повну колонку Ярини Ясиневич на сайті LB
